📣 38-ФЗ — ЗАКОН О РЕКЛАМЕ
Проверка сайта по 38-ФЗ: реклама и ERID
WebScanner 2026 помогает найти на сайте признаки рекламных материалов, партнёрских блоков, рекламных ссылок, ERID и других элементов, которые могут требовать ручной проверки по 38-ФЗ.
Проверить сайт бесплатно
Результат за 1–5 минут · Без регистрации · Статусы всех 10 законов бесплатно
📣 ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Почему 38-ФЗ важен для владельца сайта
На сайте могут быть рекламные баннеры, партнёрские ссылки, промоблоки, нативные рекомендации, спецпредложения, упоминания партнёров, ссылки на внешние сервисы или рекламные публикации. Не всегда владелец сайта помнит, кто и когда это добавил — но ответственность может остаться на бизнесе.
С 2023 года интернет-реклама в России должна содержать ERID — токен учёта, присвоенный через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Требование распространяется на рекламные материалы, размещаемые в интернете на возмездной основе. Отсутствие маркировки и ERID — потенциальный риск для владельца сайта.
Важно понимать: не каждый баннер или ссылка автоматически является рекламой. Является ли материал рекламой — зависит от контекста, договора, роли сайта и характера размещения. WebScanner 2026 показывает признаки и зоны внимания — но не квалифицирует материалы юридически.
🔍 ЧТО ПРОВЕРЯЕТ СКАНЕР
Что WebScanner 2026 анализирует по 38-ФЗ
Сканер обходит страницы сайта с имитацией реального браузера и анализирует содержимое на наличие признаков рекламных материалов и связанных зон внимания.
🔎
Признаки рекламных блоков
Сканер анализирует страницы на наличие элементов с признаками рекламных блоков, промоматериалов и коммерческих предложений.
Автоматическая проверка
Проверяется наличие токенов ERID в рекламных материалах и блоках, содержащих признаки интернет-рекламы, подлежащей учёту в ЕРИР.
Автоматическая проверка
🔗
Партнёрские и рекламные ссылки
Ссылки с UTM-метками, реферальными параметрами и переходами на внешние коммерческие ресурсы — зоны, которые могут требовать проверки по 38-ФЗ.
Требует ручной проверки
Блоки с изображениями, кнопками и текстами, характерными для рекламных материалов — анализируются на признаки коммерческого размещения.
Требует ручной проверки
🚪
Внешние рекламные переходы
Ссылки на внешние сервисы, маркетплейсы и партнёрские площадки — фиксируются для ручной оценки характера размещения.
Требует ручной проверки
📌
Слова-маркеры рекламного контента
Тексты с признаками рекламных призывов, указаниями на спонсорство, партнёрство или коммерческое сотрудничество — фиксируются для проверки.
Требует ручной проверки
📝
Признаки рекламных материалов в контенте
Статьи, карточки и блоки контента с признаками нативной рекламы или рекламных публикаций — зоны внимания, требующие ручной оценки.
Требует ручной оценки
⚠️
Зоны, требующие ручной проверки
По итогам сканирования формируется список элементов с признаками рекламных материалов, которые стоит проверить самостоятельно или с юристом.
Итоговый список
💡 ВАЖНО ПОНИМАТЬ
Что важно понимать про автоматическую проверку рекламы
Сканер не определяет юридический статус рекламы автоматически на 100%. Он показывает признаки и зоны внимания.
Окончательная оценка зависит от контекста: что именно размещено, кто рекламодатель, есть ли договор, является ли материал рекламой, нужна ли маркировка и ERID.
Одни и те же элементы на разных сайтах могут иметь разный правовой статус. Сайт с редакционными рекомендациями и сайт с оплаченными партнёрскими размещениями выглядят похоже — но требования к ним разные. Сканер помогает найти кандидатов для проверки, а не автоматически квалифицировать их как рекламу.
⚠️ ТИПОВЫЕ ЗОНЫ РИСКА
Где чаще всего возникают зоны внимания по 38-ФЗ
🔵
Рекламный блок без ERID
Баннер или промоматериал, размещённый на возмездной основе, но не содержащий токен ERID — потенциальная зона риска по требованиям о маркировке интернет-рекламы.
🔵
Партнёрская ссылка без понятной маркировки
Ссылка на внешний продукт или сервис, размещённая в рамках партнёрской программы без явного указания на рекламный характер размещения.
🔵
Баннер или промо без указания рекламного характера
Визуальный блок с коммерческим предложением без пометки «реклама» и без информации о рекламодателе — признак, требующий ручной проверки.
🔵
Старые рекламные материалы на сайте
Рекламные блоки и промоматериалы, добавленные до введения требований об ERID, могут не соответствовать актуальным правилам маркировки интернет-рекламы.
🔵
Блоговые статьи с коммерческими вставками
Материалы, содержащие оплаченные рекомендации, обзоры продуктов или встроенные промо-блоки без явной пометки о рекламном характере.
🔵
Ссылки на Telegram, маркетплейсы, партнёрские сервисы
Внешние переходы в рамках партнёрских договоров или реферальных программ — зоны внимания, характер которых зависит от наличия договора и коммерческой составляющей.
🔵
Рекламный текст, выглядящий как обычная рекомендация
Нативные рекламные материалы, оформленные как редакционный контент, без указания на рекламный характер — потенциальный риск по требованиям 38-ФЗ.
🔵
Карточки партнёров и рекомендательные блоки
Блоки «Рекомендуем», «Наши партнёры», «Вам может понравиться» — если содержат оплаченные размещения, могут требовать соответствующей маркировки.
📄 ЧТО ПОКАЖЕТ ОТЧЁТ
Что входит в результат проверки по 38-ФЗ
Бесплатная проверка показывает статус по всем 10 нормативным требованиям, включая блок 38-ФЗ. Полный аудит (3 490 ₽) раскрывает детализацию по каждой зоне.
- Обнаружены ли признаки рекламного контента на страницах сайта
- Наличие или отсутствие маркеров ERID в рекламных блоках
- Список элементов, которые требуют ручной проверки по 38-ФЗ
- Раздел отчёта с указанием страниц, где обнаружены зоны внимания
- Приоритеты исправления: какие элементы стоит проверить первыми
- Рекомендации: что стоит проверить владельцу сайта или маркетологу
- Итоговый T-Score — комплексная оценка сайта по всем проверяемым законам
Бесплатно — статусы всех 10 нормативных требований + оценка штрафов. Полный аудит (3 490 ₽) — детализация: конкретные элементы, страницы, приоритеты P1/P2/P3 и рекомендации.
👥 КОМУ ВАЖНА ПРОВЕРКА
Кому особенно важно проверить сайт по 38-ФЗ
Требования 38-ФЗ о маркировке рекламы и ERID затрагивают широкий круг сайтов — не только крупные медиа, но и небольшие бизнес-сайты с партнёрскими интеграциями.
🛒
Интернет-магазины с партнёрскими блоками
🏫
Онлайн-школы и образовательные сервисы
📕
Блоги и медиа с рекламными публикациями
🧑💻
Эксперты с реферальными ссылками
🔗
Сайты с партнёрскими ссылками и CPA-моделями
📷
Сайты с рекламными баннерами и виджетами
📈
Сайты, ведущие трафик на внешние продукты
👷
Компании, запускающие рекламу через подрядчиков
🔗 СВЯЗАННЫЕ РАЗДЕЛЫ
Как это связано с другими рисками сайта
38-ФЗ — один из десяти нормативных требований, которые проверяет WebScanner 2026. Рекламный контент на сайте нередко связан и с другими зонами проверки.
📝 ВАЖНО ПОНИМАТЬ
Что автоматическая проверка не гарантирует
Автоматическая проверка по 38-ФЗ не является юридическим заключением и не заменяет консультацию юриста. Сервис помогает найти признаки рекламных материалов и зоны внимания, которые стоит проверить вручную.
Окончательная оценка того, является ли конкретный материал рекламой, требует ли он маркировки ERID и кто несёт ответственность — зависит от контекста, договоров, роли сайта и характера размещённого материала. Если обнаружены зоны внимания, рекомендуется проверить их самостоятельно или проконсультироваться с юристом, специализирующимся на законодательстве о рекламе.
❓ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Часто задаваемые вопросы
Что такое 38-ФЗ простыми словами?
+
38-ФЗ — это Федеральный закон «О рекламе». Он устанавливает требования к рекламным материалам, в том числе в интернете: реклама должна быть помечена как реклама, содержать сведения о рекламодателе и — с 2023 года — включать ERID (токен учёта рекламы), присвоенный через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Нарушения закона могут повлечь административную ответственность.
Когда на сайте нужен ERID?
+
ERID нужен в рекламных материалах, распространяемых в интернете и оплачиваемых рекламодателем. Это касается баннеров, рекламных статей (нативная реклама), партнёрских публикаций, промоакций и других материалов, созданных в интересах конкретного рекламодателя. Является ли конкретный материал рекламой — зависит от контекста, наличия договора и коммерческой составляющей. WebScanner 2026 фиксирует признаки рекламных материалов, требующих ручной проверки.
Любая ссылка на другой сайт — это реклама?
+
Нет. Не каждая ссылка является рекламой по 38-ФЗ. Редакционные упоминания, справочные ссылки, ссылки на источники и партнёрские интеграции без коммерческой составляющей могут не быть рекламой. Ключевые признаки рекламы — оплата за размещение и формирование интереса к конкретному рекламодателю. Окончательная оценка зависит от контекста и наличия договора.
Нужно ли маркировать партнёрские ссылки?
+
Это зависит от характера партнёрской программы. Если размещение партнёрской ссылки оплачивается и преследует цель привлечь аудиторию к рекламодателю — такое размещение может квалифицироваться как реклама и требовать маркировки с ERID. Для уточнения в конкретной ситуации рекомендуется консультация юриста, специализирующегося на законодательстве о рекламе.
Может ли старый баннер на сайте создать риск?
+
Да. Рекламные материалы, размещённые до введения требования об ERID или без актуальной маркировки, могут быть зоной внимания. Владелец сайта несёт ответственность за то, что размещено на его страницах — в том числе за материалы, добавленные подрядчиками или в рамках старых договоров. WebScanner 2026 помогает обнаружить признаки таких материалов для ручной проверки.
Проверяет ли WebScanner 2026 рекламу автоматически?
+
WebScanner 2026 автоматически находит признаки рекламных материалов, ERID-маркеры, партнёрские и рекламные ссылки, а также блоки, которые требуют ручной проверки по 38-ФЗ. Сервис не определяет юридический статус рекламы автоматически на 100%: является ли конкретный материал рекламой — зависит от контекста, договора и роли сторон. Бесплатная проверка показывает статус по всем 10 нормативным требованиям.
Заменяет ли WebScanner 2026 юриста по 38-ФЗ?
+
Нет. WebScanner 2026 помогает найти признаки рекламных материалов и зоны внимания, которые стоит проверить вручную. Окончательная оценка — является ли конкретное размещение рекламой по 38-ФЗ и нужен ли ERID — зависит от контекста, договоров и характера материала. Для принятия решений рекомендуется консультация юриста, специализирующегося на законодательстве о рекламе.
Проверьте сайт на признаки рекламных рисков по 38-ФЗ
Бесплатная проверка займёт 1–5 минут. Без регистрации. Результат — сразу в браузере.
📣 38-ФЗ бесплатно
✓ Без регистрации
✍️ Статусы всех 10 законов
📈 Оценка штрафов
Проверить сайт бесплатно
Автоматическая проверка выявляет признаки и зоны внимания. Результат помогает понять, что стоит проверить вручную.